Trong bối cảnh người tiêu dùng chỉ mất vài giây để đưa ra quyết định lựa chọn giữa hàng chục sản phẩm trên cùng một kệ hàng hoặc màn hình mua sắm trực tuyến, bao bì không đơn thuần là lớp vỏ bảo vệ. Đó là điểm chạm thương hiệu (Brand Touchpoint) có khả năng truyền tải giá trị, tạo cảm xúc và định hình nhận thức của khách hàng ngay từ lần đầu tiên.

Bao bì sản phẩm – “Đại sứ thương hiệu” thầm lặng

Mỗi lần khách hàng cầm một hộp sản phẩm trên tay, mở một chiếc túi giấy hay nhận một đơn hàng, họ đang trực tiếp tương tác với thương hiệu.

Khác với quảng cáo chỉ xuất hiện trong một khoảng thời gian nhất định, bao bì đồng hành cùng khách hàng trong suốt hành trình trải nghiệm sản phẩm. Vì vậy, đây là một trong những tài sản thương hiệu có giá trị lâu dài.

Một thiết kế bao bì tốt sẽ giúp khách hàng:

• Nhận diện thương hiệu ngay lập tức.
• Hiểu được sản phẩm dành cho ai.
• Cảm nhận được chất lượng trước khi sử dụng.
• Ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.

Nói cách khác, bao bì chính là “người bán hàng im lặng” nhưng lại có sức ảnh hưởng rất lớn đến cảm nhận và quyết định mua của người tiêu dùng.

Branding không chỉ là đẹp, mà là nhất quán

Nhiều doanh nghiệp đầu tư rất nhiều vào logo nhưng khi thiết kế bao bì lại lựa chọn theo cảm tính hoặc chạy theo xu hướng.

Điều này khiến thương hiệu trở nên thiếu đồng nhất.

Một hệ thống branding hiệu quả cần đảm bảo mọi điểm chạm đều cùng kể một câu chuyện. Bao bì vì thế cần kế thừa đầy đủ các yếu tố nhận diện như:

• Màu sắc thương hiệu.
• Typography.
• Phong cách hình ảnh.
• Hệ thống icon.
• Ngôn ngữ truyền thông.
• Giá trị cốt lõi.

Khi các yếu tố này được triển khai đồng bộ, khách hàng sẽ dễ dàng ghi nhớ thương hiệu dù nhìn thấy sản phẩm ở siêu thị, trên website, mạng xã hội hay trong một bài đăng của người dùng.

Bao bì tạo nên ấn tượng đầu tiên

Người tiêu dùng thường đánh giá chất lượng sản phẩm thông qua cảm nhận thị giác trước khi có cơ hội trải nghiệm thực tế.

Một thiết kế bao bì chuyên nghiệp giúp thương hiệu truyền tải:

• Sự cao cấp.
• Sự đáng tin cậy.
• Sự hiện đại.
• Sự thân thiện.
• Tính khác biệt.

Đây là lý do nhiều thương hiệu thành công không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán cảm xúc thông qua thiết kế bao bì.

Đối với các thương hiệu mới, đây còn là cơ hội để tạo lợi thế cạnh tranh trước những đối thủ đã có tên tuổi.

Bao bì là công cụ kể câu chuyện thương hiệu

Ngày nay, khách hàng không chỉ quan tâm sản phẩm có tốt hay không, mà còn muốn biết:

• Thương hiệu được tạo ra như thế nào?
• Giá trị mà doanh nghiệp theo đuổi là gì?
• Điều gì khiến sản phẩm này khác biệt?

Bao bì chính là nơi lý tưởng để kể câu chuyện đó.

Thông qua màu sắc, chất liệu, hình ảnh minh họa, thông điệp hay từng chi tiết thiết kế, doanh nghiệp có thể truyền tải cá tính thương hiệu một cách tự nhiên và gần gũi hơn bất kỳ mẫu quảng cáo nào.

Một bao bì được đầu tư bài bản sẽ giúp khách hàng cảm nhận thương hiệu trước cả khi họ sử dụng sản phẩm.

Bao bì góp phần gia tăng giá trị sản phẩm

Không ít sản phẩm có chất lượng tương đương nhau nhưng lại được định giá hoàn toàn khác biệt.

Lý do nằm ở giá trị cảm nhận (Perceived Value).

Một thiết kế bao bì chuyên nghiệp giúp sản phẩm trở nên:

• Cao cấp hơn.
• Đáng tin cậy hơn.
• Xứng đáng với mức giá cao hơn.
• Phù hợp để làm quà tặng.
• Dễ được chia sẻ trên mạng xã hội.

Đó cũng là lý do các thương hiệu lớn luôn xem thiết kế bao bì là một khoản đầu tư cho thương hiệu, thay vì chỉ là chi phí sản xuất.

Bao bì là điểm chạm quan trọng trong kỷ nguyên số

Không chỉ xuất hiện trên kệ hàng, bao bì ngày nay còn xuất hiện trong:

• Hình ảnh bán hàng trên website.
• Gian hàng thương mại điện tử.
• Video review.
• Nội dung unboxing.
• Mạng xã hội.
• Livestream bán hàng.

Một thiết kế đẹp, đồng bộ và có tính nhận diện cao sẽ giúp thương hiệu gia tăng khả năng lan tỏa tự nhiên khi khách hàng chia sẻ trải nghiệm.

Nói cách khác, bao bì không còn chỉ phục vụ bán hàng ngoại tuyến mà đã trở thành một phần của chiến lược truyền thông thương hiệu.

Kết luận

Một thương hiệu mạnh không được xây dựng từ một chiếc logo đẹp, mà từ sự nhất quán trong mọi điểm chạm với khách hàng. Bao bì sản phẩm chính là một trong những điểm chạm quan trọng nhất, nơi thương hiệu được nhìn thấy, được cầm nắm và được ghi nhớ mỗi ngày.

Đầu tư vào thiết kế bao bì không đơn thuần là đầu tư cho một sản phẩm, mà là đầu tư cho giá trị thương hiệu trong dài hạn. Khi bao bì truyền tải đúng câu chuyện, đúng định vị và đúng trải nghiệm mà doanh nghiệp mong muốn, thương hiệu sẽ có nhiều cơ hội hơn để tạo khác biệt, gia tăng niềm tin và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Vareno tin rằng một thiết kế bao bì hiệu quả không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn phải phản ánh đúng bản sắc thương hiệu. Bằng việc kết hợp giữa tư duy chiến lược và sáng tạo, chúng tôi giúp doanh nghiệp xây dựng những thiết kế bao bì có khả năng nhận diện cao, đồng bộ với hệ thống thương hiệu và tạo dấu ấn trên mọi điểm chạm với khách hàng.

Và đứng sau những thành công trong việc xây dựng hình ảnh và thương hiệu cho các tên tuổi nổi tiếng, không thể không nhắc đến đóng góp của các studio thiết kế. Chúng tôi đã tổng hợp danh sách các studio thiết kế đứng sau một số thương hiệu công nghệ dễ nhận biết nhất. Bao gồm một số ví dụ nổi tiếng về danh tính được phát triển nội bộ.

Collins

Website: wearecollins.com, Địa điểm: New York and San Francisco

Collins là một studio thiết kế chiến lược và truyền thông độc lập. Họ thiết kế thương hiệu cho Twitch, Mailchimp và Dropbox,… Có vẻ như Collins phù hợp với các công ty khởi nghiệp công nghệ cần một quỹ đạo và cách thể hiện mới.

Twitch

Logo Twitch bởi Collins

Twitch là một nền tảng live stream được sở hữu bởi Twitch Interactive, một công ty con của Amazon. Vào năm 2019, Collins đã thực hiện thay đổi diện mạo thương hiệu cho Twitch khi chuyển đổi thương hiệu từ cộng đồng game sang nền tảng phát trực tuyến. Việc chuyển đổi này chủ yếu dựa trên những yếu tố của thương hiệu cũ. Thiết kế mới tập trung vào việc cung cấp một hệ thống linh hoạt cho người dùng.

Xem chi tiết thiết kế Twitch tại đây

Mailchimp

Mailchimp logo by Collins

Nhắc đến thương hiệu Mailchimp, đây là một nền tảng tự động hóa tiếp thị của Mỹ và dịch vụ tiếp thị qua email rất phổ biến trên thế giới.

Fast Company đã từng viết, “trong khi những gã khổng lồ phần mềm khác đang đơn giản hóa việc xây dựng thương hiệu, thì Mailchimp vẫn giữ sự đặc biệt của riêng họ”. Mailchimp quả thật vẫn giữ các yếu tố trước kia, như linh vật Freddie của họ, trong quá trình đổi mới thương hiệu gần đây.

Xem chi tiết thiết kế Mailchimp tại đây.

Spotify

Spotify logo by Collins

Nhắc đến thương hiệu nghe nhạc nổi tiếng thế giới không thể không nhắc tới Spotify, và thương hiệu đình đám này cũng được Collins thiết kế vào năm 2015. Với việc thiết kế này tạo nên xu hướng hình ảnh và màu sắc cho nền tảng nghe nhạc số 1 thế giới.

Spotify là nhà cung cấp dịch vụ truyền thông và phát trực tuyến âm thanh của Thụy Điển được thành lập vào năm 2006 bởi Daniel Ek. Đây là nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc lớn nhất thế giới, với hơn 356 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, bao gồm 158 triệu người đăng ký trả phí, tính đến tháng 3 năm 2021.

Xem chi tiết thiết kế Spotify tại đây.

Dropbox

Dropbox logo by Collins

Dropbox là công ty nổi tiếng về lưu trữ và đồng bộ trên nền tảng đám mây. Đây có lẽ là một trong những thương hiệu công nghệ với bộ nhận diện của họ quá đỗi thân thiện với người dùng.

Xem chi tiết thiết kế Dropbox tại đây.

Wolff Olins

Trang web: wolffolins.com, Trụ sở: London, New York và San Francisco

Studio là một studio thiết kế nổi tiếng với sự hợp tác lâu dài cùng Google và các công ty lớn khác. Wolff Olins cũng đã làm việc với Uber và GrubHub trong việc phát triển thương hiệu và chiến lược.

Uber

Uber logo by Wolff Olins

Với một CEO mới, Uber muốn khuếch đại những thay đổi bên trong họ nhiều hơn. Nhiều người gọi đây là thiết kế lại tổng quát vì Wolff Olins đã bỏ đi một số yếu tố đã mang tính biểu tượng.

Xem chi tiết thiết kế Uver.

Grubhub

Grubhub logo by Wolff Olins

Thiết kế mà Wolff Olins đã dành cho Grubhub lại được nhiều người ủng hộ. Với màu sắc mới, kiểu chữ và hình minh họa đã giúp công ty đánh dấu hoàn thành giai đoạn khởi nghiệp sớm và trông giống như một “gã khổng lồ” có giá trị 5 tỷ đô la.

Xem chi tiết thiết kế Grubhub.

Red Antler

Trang web: redantler.com , Địa điểm: New York

Red Antler được thành lập vào năm 2007 tại Brookly, Red Antler là một studio thiết kế đứng sau một số thương hiệu nổi tiếng như Casper, Allbirds hay Birchbox.

Casper

Casper logo by Red Antler

Trước Casper, chưa ai từng nghe thấy ý tưởng bán nệm bên ngoài phòng trưng bày. Nhưng hiện nay đã có 175 công ty khác nhau thực hiện mô hình kinh doanh này. Red Antler không chỉ chịu trách nhiệm một phần cho thành công ban đầu của Casper mà còn cho cả một ngành công nghiệp chuyển sang trực tuyến chỉ trong vài năm.

Xem chi tiết thiết kế Casper.

Allbirds

Allbirds logo by Red Antler

Được ca ngợi là “những đôi giày thoải mái nhất thế giới” Allbirds là một câu chuyện thành công khác của D2C.Các sản phẩm của họ đã trở thành một biểu tượng cho các doanh nhân và VC công nghệ sành điệu ở Thung lũng Silicon và hơn thế nữa.

Xem chi tiết thiết kế Allbirds .

Pentagram

Trang web: pentagram.com , Địa điểm: New York, London, Austin và Berlin

Pentagram là studio thiết kế độc lập lớn nhất thế giới với 25 nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng kết hợp chung. Trong số khách hàng của họ có một số công ty công nghệ lớn nhất thế giới như Slack, Katerra, Cytora.

Slack

Slack logo by Pentagram

Ứng dụng giao tiếp nơi làm việc phổ biến nhất hiện nay Slack, vào năm 2019 thương hiệu này đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là những giọt nước đầy màu sắc thay thế biểu tượng gồm 11 màu chồng lên nhau như hình chiếc cối xây gió.

Slack là một nền tảng giao tiếp kinh doanh độc quyền được phát triển bởi công ty phần mềm Slack Technologies của Mỹ. Slack cung cấp nhiều tính năng kiểu IRC, bao gồm các phòng trò chuyện liên tục được sắp xếp theo chủ đề, các nhóm riêng tư và nhắn tin trực tiếp

Xem chi tiết thiết kế Slack.

Katerra

Katerra logo by Pentagram

Kattera là một trong những khoản đầu tư tỷ đô ít được biết đến của SoftBank. Pentagram đã tạo ra một bản sắc thương hiệu cho công ty xây dựng dựa trên công nghệ và đang chuyển đổi ngành công nghiệp vào năm 2017.

Xem chi tiết thiết kế Katerra.

Cytora

Cytora logo by Pentagram

Thiết kế của Pentagram cho Cytora là một ví dụ tuyệt vời về nhận diện thương hiệu năng động. Công ty bảo hiểm hỗ trợ AI có trụ sở tại London này đang tìm cách để phân biệt với những đối thủ sử dụng mô hình kinh doanh truyền thống khác. Nhận diện thương hiệu là một mô hình 3D không ngừng phát triển với nhiều màu sắc.

Xem chi tiết thiết kế Cytora.

DesignStudio

Trang web: design.studio , Địa điểm: London, New York, San Francisco và Sydney

DesignStudio có lẽ được biết đến nhiều nhất vì thiết kế mới dành cho thương hiệu AirBnb đã nhận được sự chỉ trích khá gay gắt ngay vừa khi ra mắt. Tuy nhiên, phía DesignStudio cũng chịu trách nhiệm khi cho biết các bản sắc hình ảnh nhận được lời khen có cánh trong cộng đồng thiết kế đồ họa.

AirBnb

Airbnb logo by DesignStudio

‘Khi tôi nhìn vào thương hiệu này, tôi đột nhiên nhận ra tất cả những gì tôi đang muốn trình bày, bây giờ chúng tôi đã có cách để thể hiện chúng.’

Brian Chesky, CEO của AirBnb, nói về thương hiệu mới của họ, trong một chủ đề thảo luận trong nhiều tuần sau khi “trình làng”. Sau khi những lời chỉ trích ban đầu lắng xuống, công việc tỏ ra rất linh hoạt khi nhiều trường hợp sử dụng những minh họa hài hước về logo này cho cuộc đua marathon ở New York.

Airbnb, Inc. là một công ty của Mỹ điều hành thị trường trực tuyến cho nhà trọ, chủ yếu là nhà trọ cho thuê để nghỉ dưỡng và các hoạt động du lịch. Có trụ sở tại San Francisco, California, nền tảng này có thể truy cập thông qua trang web và ứng dụng.

Xem chi tiết thiết kế AirBnd.

Deliveroo

Deliveroo logo by DesignStudio

Tái thiết kế Deliveroo là một trong những thiết kế được yêu thích nhất của DesignStudio với hình ảnh kangaroo đơn giản và màu sắc vui tươi. DesignStudio đã suy nghĩ chu đáo cho người giao hàng lái xe an toàn khi sử dụng màu phản quan trên đồng phục của họ, nghĩa là chúng có thể nhìn thấy ngay cả khi giao hàng vào ban đêm.

Xem chi tiết thiết kế Deliveroo.

Treatwell

Treatwell logo by DesingStudio

Wahanda là một dịch vụ đặt phòng làm đẹp và làm tóc trực tuyến đang gây bão ở Anh và Châu Âu. Khi được tiếp cận, DesignStudio đã quyết định bắt đầu với một thương hiệu mới mang tên Treatwell.

Xem chi tiết thiết kế Treatwell.

Instrument

Trang web: instrument.com , Địa điểm: Portland, New York

Instrument là một cơ quan kỹ thuật số có trụ sở tại Portland với các khách hàng đáng chú ý như Nike hay Sonos. Họ cũng là studio đứng sau thương hiệu Quibi, xu hướng ra mắt với 400 triệu đô la.

Quibi

Quibi logo by Instrument

Quibi đặt ra để phá vỡ thế giới phát trực tuyến. Mục tiêu đầy tham vọng như những nền tảng phổ biến như YouTube, Netflix hoặc Disney+. Với 1,8 tỷ đô la tài trợ, họ đã bắt tay làm việc với Instrument để có một bản sắc trực quan phù hợp với tham vọng của họ.

Xem chi tiết thiết kế Quibu.

Saffron

Trang web: saffron-consultants.com , Địa điểm: Madrid, London, Vienna, Istanbul và Mumbai

Facebook

Facebook logo by Saffron

Facebook bắt đầu như một ứng dụng đơn. Hiện tại, chỉ sau 15 năm họ có một bộ sản phẩm bao gồm WhatsApp và Instagram. Đó là lý do tại sao Facebook quyết định hợp tác với Saffron trong việc xây dựng thương hiệu công ty Facebook.

Facebook là mạng xã hội trực tuyến lớn nhất thế giới được  thành lập vào năm 2004 tại Mỹ có trụ sở tại Menlo Park, California. Mạng xã hội này có 2,8 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2020)

Xem chi tiết thiết kế Facebook.

YouTube

YouTube logo by Saffron

Với hơn một tỷ người dùng, YouTube chiếm gần một phần ba tổng lưu lượng truy cập internet. Kể từ khi ra mắt năm 2005, thương hiệu đã không thay đổi nhiều về nhận dạng thương hiệu và việc sử dụng cũng trở nên nhất quán.

YouTube là một nền tảng chia sẻ video trực tuyến của Mỹ có trụ sở chính tại San Bruno, California. Nền tảng này được tạo ra vào tháng 2 năm 2005 bởi ba nhân viên cũ của PayPal — Chad Hurley, Steve Chen và Jawed Karim — đã được Google mua lại vào tháng 11 năm 2006 với giá 1,65 tỷ đô la Mỹ và hiện hoạt động như một trong những công ty con của Google. YouTube là trang web được truy cập nhiều thứ hai sau Google Tìm kiếm

Xem chi tiết thiết kế Youtube.

Thiết kế trong nhà (in-house)

Mặc dù hầu hết thương hiệu chọn làm việc với công ty thiết kế bên ngoài, bên cạnh đó có rất nhiều công ty công nghệ lớn đã đầu tư mạnh vào đội ngũ thiết kế của riêng họ. Một số ví dụ về các thương hiệu lớn được phát triển nội bộ gồm:

Zendesk

Zendesk logo developed in-house

Zendesk xây dựng phần mềm cho các mối quan hệ khách hàng tốt hơn. Logo dễ thương đã được thay đổi vào năm 2016 cho một logo đơn giản và linh hoạt hơn.

Xem chi tiết thiết kế Zendesk.

Instagram

Instagram logo developed in-house

Vào năm 2016, Instagram đã quyết định làm mới hình ảnh của họ. Ngay sau đó có lẽ là phản ứng dữ dội lớn nhất liên quan đến một logo chưa từng có trong lịch sử.

Instagram là một dịch vụ mạng xã hội chia sẻ hình ảnh và video của Mỹ được tạo ra bởi Kevin Systrom và Mike Krieger. Vào tháng 4 năm 2012, Facebook đã mua lại dịch vụ này với giá khoảng 1 tỷ đô la Mỹ bằng tiền mặt và cổ phiếu.

Xem chi tiết thiết kế Instagram.

Nguồn: trybrandy

Brand Guideline là gì? Thuật ngữ Brand Guideline (cẩm nang hướng dẫn thương hiệu) thường được nhắc đến khi nói đến thiết kế logo của một thương hiệu, tại sao lại cần có Brand Guideline trong thiết kế logo thương hiệu và tầm quan trọng của nó, bài viết này sẽ giới thiệu về Brand Guideline và đưa ra một số các mẫu Brand Guideline của các logo nổi tiếng trên thế giới, giúp bạn hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng trong quá trình thiết kế thương hiệu cần biết.

Các doanh nghiệp cần xây dựng hình ảnh thương hiệu thì tính nhất quán của thương hiệu là một trong những yếu tố rất quan trọng, đó là chìa khoá “vàng” của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Tính nhất quán đó được thể hiện và quy định trong bộ Brand Guideline trong thiết kế logo (các thiết kế logo giá rẻ thường không có bộ Brand Guideline đi kèm).

Bộ Brand Guideline hay còn gọi là quy chuẩn thương hiệu là một bản hướng dẫn, quy định về việc sử dụng logo, các dạng logo, icon logo, hình ảnh thương hiệu (Brand visual), cách sử dụng logo (trên các nền, những logo sai quy chuẩn), khoảng cách an toàn (clear space), màu sắc (color), font chữ (Typography). Với các quy quy định này giúp quảng bá thương hiệu trên các ấn phẩm truyền thông, có tác dụng hỗ trợ các nhà thiết kế, hay bất kể ai sử dụng các yếu tố của thương hiệu như thiết kế logo để thực hiện:

• Thiết kế Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng: (Name card (Danh thiếp), Giấy viết thư, Tiêu đề thư, Phong bì thư, Hóa đơn, Thẻ nhân viên, Đồng phục nhân viên)
• Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm: (Bao bì sản phẩm, Tem nhãn dán lên sản phẩm, Phiếu bảo hành)
• Bộ nhận diện thương hiệu Marketing: (Brochure, Catalogue, Hồ sơ năng lực (profile), Tờ rơi, tờ gấp, Website, Video quảng cáo)
• Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời: (Biển hiệu công ty, Biển hiệu trước văn phòng ,Biển hiệu đại lý, Biển quảng cáo, Băng rôn) và các sản phẩm phục vụ các chiến dịch marketing đúng quy cách.

Xây dựng một thương hiệu nhất quán bắt buộc cần một cẩm nang hướng dẫn thương hiệu. Branding guideline sẽ giúp designer, marketers, developers, nhà quản lý, và ngay cả bộ phận bao bì, nhân viên trong nội bộ đều nhất quán thể hiện một hình ảnh, tầm nhìn của thương hiệu trước khách hàng.

Brand guideline bao gồm những gì?

1. Logo và những quy định về sử dụng logo

Logo là hình ảnh đại diện cho thương hiệu, nên quy định sử dụng logo rất chặt chẽ để có tính nhất quán khi sử dụng trong thiết kế và truyền thông như: quy định kích thước, màu sắc chuẩn logo, kích thước nhỏ nhất của logo khi in ấn, sử dụng, các biến thể của logo, khoảng cách an toàn, cách phối màu trên các nền, cách sử dụng logo trên các nền phức tạp, và các quy định không được chấp nhận (thay đổi font chữ logo, đổi màu logo, hình dáng logo).

2. Chọn bảng màu và sử dụng đồng bộ

Màu sắc của thương hiệu giúp truyền tải nhận diện thương hiệu đến với khách hàng, Nếu màu sắc thiếu tính đồng bộ và gây bối rối cho khách hàng trong việc ghi nhớ nhận diện thương hiệu. Đối với một số thương hiệu lớn có quy định về việc màu nào được sử dụng và không được sử dụng để đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu.

VD: Pepsi với màu xanh dương mát lạnh, trẻ trung, Coca Cola với màu đỏ hạnh phúc

Cho dù sử dụng bất cứ một màu sắc nào, hãy đảm bảo rằng bạn xác định rõ thông số cụ thể của từng màu sắc. Các thông số này được ghi trong cẩm nang thương hiệu sẽ giúp những người sử dụng có thể lựa chọn màu sắc chính xác về độ sáng, độ tương phản, độ bóng, màu chuyển,… mà người thiết kế đã xây dựng cho thương hiệu.

3. Chọn Font chữ thể hiện cá tính thương hiệu

Không chỉ logo, màu sắc, mà ngay cả font chữ sử dụng trong các thiết kế của thương hiệu cũng góp phần vào truyền thông, và thể hiện cá tính của thương hiệu.

Font chữ (Typography) cũng là một trong các yếu tố quan trọng của Brand Guideline. Nhưng bạn cần hiểu rằng, nó không phải là font chữ bạn sử dụng cho logo của thương hiệu.

Typography là những font chữ được sử dụng để định hướng tuyệt vời cho thiết kế website, thiết kế các nội dung quảng cáo hoặc cả sử dụng cho các tagline truyền thông.

Các mẫu brand guideline của các logo nổi tiếng thế giới

1. Spotify

Brand guideline thương hiệu âm nhạc nổi tiếng Spotify

2. Netflix

Brand guideline của thương hiệu truyền hình Netfix

3. Medium

Brand guideline của thương hiệu Medium

4. Canon

Brand guideline của thương hiệu máy ảnh nổi tiếng Canon

5. Microsoft

Brand guideline của thương hiệu phần mềm nổi tiếng thế giới Microsoft

6. Twitter

Brand guideline của thương hiệu Twitter

7. Slack

Brand guideline của thương hiệu Slack

Xem thêm: 25+ Mẫu hướng dẫn thương hiệu đẹp (Brand guideline template) năm 2021

Trên đây là định nghĩa về Brand Guideline là gì và chúng ta thấy tầm quan trọng của chúng trong nhận diện thương hiệu.

Hy vọng các kiến thức bổ ích cho sự phát triển doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn đang cần thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu hãy liên hệ ngay với chúng tôi.

Cho dù bạn là một doanh nghiệp nhỏ, đại lý hay một công ty, bạn phải có một tài liệu thích hợp bao gồm tất cả các chi tiết của thương hiệu. Chẳng hạn như thiết kế các logo khác nhau mà bạn sử dụng, bảng màu, phông chữ được sử dụng cho thiết kế thương hiệu, v.v.

Hãy nghĩ về thời điểm bạn thuê đại lý bên thứ ba để chạy chiến dịch quảng cáo. Để giúp họ tránh trình bày sai về thương hiệu của bạn, bạn giao cho họ hướng dẫn thương hiệu (Brand guideline) doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, họ có thể trình bày thương hiệu của bạn một cách chính xác hơn thông qua chiến dịch.

Nếu bạn đang làm sổ tay thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, các mẫu hướng dẫn phong cách thương hiệu này sẽ giúp bạn tổng hợp một tài liệu hữu ích và chuyên nghiệp hơn mà không cần nỗ lực.

Xem thêm: Danh sách các agency uy tín tại Việt Nam mà bạn có thể tham khảo

1. Mẫu hướng dẫn sử dụng sản phẩm & thương hiệu đẹp, sang trọng

2. Mẫu Sổ tay Thương hiệu Chuyên nghiệp

3. Mẫu hướng dẫn sử dụng nguyên tắc thương hiệu tối thiểu

4. Mẫu Sổ tay Thương hiệu Hiện đại

5. Mẫu Brochure Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu Chuyên nghiệp

6. Mẫu Sổ tay Thương hiệu dành cho Đại lý

7. Mẫu bố cục hướng dẫn phong cách thương hiệu

8. Mẫu hướng dẫn phong cách thương hiệu sắc nét

9. Mẫu Hướng dẫn Nhận diện Thương hiệu

10. Mẫu Sổ tay Thương hiệu

11. Mẫu Sổ tay Thương hiệu

12. Mẫu Sổ tay Nhãn hiệu Sáng tạo

13. Mẫu hướng dẫn thương hiệu ngang

14. Mẫu Sổ tay Thương hiệu Doanh nghiệp

15. Mẫu hướng dẫn sử dụng thương hiệu đơn giản & sạch sẽ

16. Mẫu Sổ tay Thương hiệu

17. Mẫu hướng dẫn giao diện người dùng & phong cách thương hiệu

18. The Harmony – Mẫu Sổ tay Thương hiệu

19. Mẫu Sổ tay Thương hiệu Hiện đại & Sáng tạo

20. Mẫu hướng dẫn sử dụng thương hiệu cho công ty khởi nghiệp

21. Mẫu tổng quan hướng dẫn thương hiệu

22. Mẫu Sổ tay Thương hiệu Phong cách

23. Mẫu hướng dẫn sử dụng lại nhãn hiệu

24. Mẫu Sổ tay Nhãn hiệu

25. Mẫu Hướng dẫn Nhận dạng Thương hiệu

Với các mẫu thiết kế nhận diện thương hiệu trên, hy vọng bạn tham khảo được mẫu ưng ý với doanh nghiệp mình.

Nếu doanh nghiệp bạn cần hỗ trợ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu vui lòng liên hệ với chúng tôi.

Nguồn: designshack

Logo là một trong những yếu tố không thể không có trong thương hiệu, Logo thương hiệu là thứ khách hàng biết khi tiếp cận với doanh nghiệp. Các logo đẹp, chuyên nghiệp hay không đều phản ánh hình ảnh, giá trị của doanh nghiệp, Vậy những đặc điểm nào cần có của một logo chuyên nghiệp, ấn tượng, chúng ta cùng tìm hiểu thông qua bài viết phân tích này.

Xem thêm: Thiết kế Logo hiện đại là gì? 10 Xu hướng + Ví dụ

1. Sự đơn giản trong thiết kế logo

Có thể bạn đã từng nghe nói về phong cách thiết kế logo theo xu hướng thiết kế đơn giản, xu hướng thiết kế này được các thương hiệu đỉnh cao như Google, Apple, Cocacola,… qua thời gian phát triển từ những bản thiết kế logo phức tạp, qua thời gian các logo được thay đổi theo xu hướng đơn giản hoá, Các logo lớn đều có một điểm chung là sự đơn giản, vậy tại sao lại là sự đơn giản?

Sự đơn giản trong thiết kế logo qua các năm của google

Bạn xem sự phát triển logo của Google qua các năm, ban đầu logo phức tạp nhưng hiện nay logo đơn giản lại, Các logo đơn giản thường được khách hàng dễ dàng nhận diện ngay, nổi bật giữa một rừng các logo cầu kỳ, phức tạp của các thương hiệu khác. Đặc biệt hơn ngày nay với sự phát triển của công nghệ và xu hướng của người dùng, các logo theo phong cách thiết kế đơn giản có thể áp dụng trên các nền tảng thiết bị di động khác nhau, với nhiều kích thước.

Các doanh nghiệp lớn dành rất nhiều thời gian và công sức để đơn giản hoá bộ nhận diện thương hiệu, và đó là một quá trình dài phát triển, người dùng có thể nghĩ rằng các thiết kế logo đơn giản, nhà thiết kế không cần bỏ ra quá nhiều công sức và tài chính để làm được một thiết kế logo tốt, ấn tượng, chuyên nghiệp. Nhưng thực tế không đơn giản như bạn nghĩ đơn giản như vậy.

Logo qua các năm của Apple

2. Sự đồng nhất với giá trị thương hiệu

Sự đồng nhất, thống nhất của một logo với những giá trị mà thương hiệu mang lại cho khách hàng là những giá trị truyền tải của của thương hiệu. Như logo của hãng giày Nike được thiết kế với đường cong “mềm mại” tựa như chiếc giày mà người dùng đeo, đều mang những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

Logo được thiết kế bằng những hình khối, font chữ, màu sắc là những thứ sẽ khắc ghi trong tâm trí của khách hàng khi nhắc đến thương hiệu. Không phải là sản phẩm hay những chiến dịch quảng cáo tiền tỷ mà chính logo là thứ đầu tiên và là thứ khách hàng ghi nhớ thương hiệu và nhận biết thương hiệu trong mắt khách hàng.

Chính vì thế, thiết kế logo là thứ truyền tải thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng. Chỉ một sự sai lệch thôi cũng sẽ khiến khách hàng hiểu lầm về những nỗ lực doanh nghiệp đang thực hiện để chiếm một chỗ đứng trong trái tim người tiêu dùng.

3. Tính dễ nhớ, dễ nhận diện thương hiệu

Các logo nổi tiếng thế giới dù được thiết kế như thế nào cũng phải đảm bảo tính dễ nhớ và dể nhận biết thương hiệu, đây được xem là 2 yếu tố cần có để các khách hàng chỉ cần nhìn thoáng qua là có thể nhận biết hương hiệu một cách dể dàng. Chúng ta hãy xem các logo của các thương hiệu nổi tiếng như: Apple, Amazon, Grab,…

Bạn có nhận ra ngay đây là nhận diện của thương hiệu nào không?

Trên đây là một ví dụ, thông qua các đường nét trắng trên nền xanh, chúng ta sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu Grab mà chúng ta không cần hiện thị logo Grab trên hình, đó được xem là nhận dạng thương hiệu theo ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu

4. Sự tùy biến về kích thước logo

Một logo thiết kế chuyên nghiệp phải có sự tuỳ biến về kích thước của logo, do nhu cầu sử dụng đa dạng trên các nền tảng khách nhau như laptop, tablet, mobile với nhiều kích thước và thân thiện với các định dạng màn hình khác nhau. Điều đó đồng nghĩa với yêu cầu thiết kế logo phải có tính đơn giản mới phù hợp với sự tuỳ biến kích thước này.

5. Sự độc nhất

Trong thiết kế, đặc biệt là thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu, thì sự độc nhất là một yếu tố nhất thiết phải có của một thương hiệu, vì việc nhầm lẫn thương hiệu A với thương hiệu B là điều tối kỵ trong thiết kế logo. Sự độc nhất của thương hiệu giúp cho khách hàng khi nhìn vào logo thương hiệu sẽ nhớ đến thương hiệu đó mà không nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu khác nào. Như logo Apple với logo là quả táo cắn dở không thể nhầm lẫn với các logo khác nào.

Trên đây là các đặc điểm cần phải có của một logo chuyên nghiệp, ấn tượng, Hy vọng với bài viết này chúng ta sẽ có cách nhìn về thiết kế logo, định hướng thương hiệu tốt hơn. Nếu bạn đang quan tâm về thiết kế logo chuyên nghiệp hãy liên hệ ngay với chúng tôi! Vareno là một công ty chuyên về thiết kế logo, nhận diện thương hiệu, thiết kế bao bì, thiết kế quảng cáo, truyền thông tại Hồ Chí Minh, Với kinh nghiệm của mình, Vareno chú trọng vào năng lực sáng tạo để mang lại giá trị trong từng dự án thiết kế.

1. Thương hiệu (Brand) là gì?

Một thương hiệu gồm 3 thành tố quan trọng cấu tạo nên thương hiệu là: Đặc tính (những thuộc tính mà chỉ có ở thương hiệu của bạn), giá trị hữu hình và giá trị vô hình của thương hiệu. Các yếu tố của thương hiệu tạo nên giá trị và tầm ảnh hưởng của thương hiệu tới khách hàng.

Thương hiệu là tập hợp những biểu tượng, hình ảnh, tên gọi, từ ngữ, đặc tính giúp phân biệt sản phẩm của thương hiệu này với sản phẩm của thương hiệu khác, phân biệt các doanh nghiệp với nhau.

> Tìm hiểu thêm: Định nghĩa dễ hiểu khác về thương hiệu

2. Cấu trúc thương hiệu (Brand Architecture)

Cấu trúc thương hiệu (Brand Architecture) là cách doanh nghiệp phân bổ các thương hiệu con (sub-brand) của mình. Group bao gồm công ty mẹ và hàng loạt các thương hiệu con. Nếu bạn coi thương hiệu mẹ của doanh nghiệp là một cái cây, thì các sub-brand của doanh nghiệp chính là các nhánh cây, cành cây.

Doanh nghiệp có thể chọn 1 trong 2 cách để xây dựng cấu trúc cho thương hiệu:

• Branded House: Tên thương hiệu có cấu trúc là Tên thương hiệu mẹ + tên thương hiệu con (như Google với Google Drive, Google Map, Google Translate,…).
• House of Brands: Thương hiệu con có vị trí hoàn toàn độc lập với thương hiệu mẹ (như Unilever với Clear, OMO, Sunlight, P/S,…).

3. Tài sản thương hiệu (Brand Equity)

Tài sản thương hiệu là sức mạnh nằm ở hình ảnh mà thương hiệu thể hiện với khách hàng  đó là sự nhận diện thương hiệu và sự quen thuộc trong tên gọi của thương hiệu. Có được 2 điều này, doanh nghiệp sẽ có được tiếng nói và độ uy tín so với các đối thủ cạnh tranh.

Những yếu tố này chính là tài sản quý giá nhất của một thương hiệu.

Nói cách khác, để xây dựng tài sản thương hiệu vững mạnh, doanh nghiệp cần phải khiến thương hiệu của mình dễ nhận biết, dễ nhớ và gắn liền với hình ảnh “doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng những sản phẩm chất lượng và đáng tin cậy nhất”.

4. Trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience)

Trải nghiệm thương hiệu là những trải nghiệm tốt hoặc không tốt của khách hàng liên quan tới sản phẩm / dịch vụ của một thương hiệu.

Nói cách khác, những tương tác của khách hàng với sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp (kể cả trải nghiệm hữu hình, có thể cầm nắm sờ chạm; những trải nghiệm vô hình liên quan nhiều tới cảm xúc của khách hàng) đều được coi là những trải nghiệm của khách hàng liên quan tới thương hiệu.

Để giúp khách hàng nâng cao trải nghiệm thương hiệu, doanh nghiệp cần có nhiều yếu tố như: Nhận diện thương hiệu, bao bì sản phẩm, dịch vụ hậu mãi, hình ảnh thương hiệu,…

5. Chiến lược mở rộng thương hiệu (Brand Extension)

Chiến lược mở rộng thương hiệu của doanh nghiệp là sử dụng tên thương hiệu cũ áp vào dòng sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường.

Các doanh nghiệp sử dụng chiến lược này tận dụng lượng khách hàng trung thành của thương hiệu cũ để tối ưu hóa doanh thu trong thời gian đầu đối với dòng sản phẩm mới.

Rất nhiều các doanh nghiệp trên thế giới đang áp dụng chiến lược này như Nike ngoài sản phẩm cốt lõi của hãng là giày còn có các dòng sản phẩm khác như quần áo thể thao, dụng cụ thể thao; Bitis với dòng sản phẩm truyền thống và dòng sản phẩm dành riêng cho giới trẻ (Bitis’ Hunter).

6. Nhận diện thương hiệu (Brand Identity)

Nhận diện thương hiệu chính là cách mà doanh nghiệp muốn khách hàng của mình phân biệt họ với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh thông qua các khía cạnh hữu hình.

Brand Identity khác với Brand Image (Hình ảnh thương hiệu) ở chỗ: Nhận diện thương hiệu là những thành tố do chính doanh nghiệp xây dựng lên, không phải những hình ảnh do khách hàng hình dung theo suy nghĩ của riêng họ.

7. Hình ảnh thương hiệu (Brand Image)

Khác với nhận diện thương hiệu, hình ảnh thương hiệu (brand image) là những hình dung riêng của khách hàng về thương hiệu. Nói cách khác, hình ảnh thương hiệu là quan điểm của khách hàng về chính thương hiệu đó.

Ví dụ: Nhắc đến Apple, quan điểm của người tiêu dùng về các sản phẩm thuộc thương hiệu này là sang trọng, cao cấp, hiện đại và khác biệt.

8. Quyền sử dụng thương hiệu (Brand Licensing)

Khi một doanh nghiệp cho phép doanh nghiệp khác quyền được sử dụng thương hiệu của mình để sản xuất và quảng bá cho sản phẩm của mình, đó được coi là quyền sử dụng thương hiệu.

Ví dụ là hãng truyền thông FOX Corporation. Hãng truyền thông nổi tiếng này sau khi bán hãng phim 20th Century FOX cho Disney vẫn cho phép thương hiệu “nhà chuột” sử dụng tên gọi “20th Century FOX” trong các tác phẩm điện ảnh của mình trong năm 2019.

Tất nhiên, để được tiếp tục sử dụng thương hiệu “FOX”, Disney đã phải trả cho FOX Corporation một khoản phí tương đối lớn.

9. Tính cách thương hiệu (Brand Personality)

Hiểu một cách đơn giản, các doanh nghiệp ví thương hiệu của mình như một con người có những đặc tính, cảm xúc khác nhau. Điều này giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ đi vào lòng người hơn.

Một số ví dụ điển hình bạn có thể tìm thấy ở các doanh nghiệp lớn trên thế giới bao gồm: Mercedes nổi tiếng với hình ảnh một thương hiệu với những chiếc xe chắc chắn và an toàn.

Trong khi đó, BMW lại thu hút người tiêu dùng với hình ảnh những chiếc “xế hộp” với vẻ ngoài thu hút và “sexy”.

Tính cách thương hiệu không chỉ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, mà còn khiến nó trở nên khác biệt và đặc sắc hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

10. Chiến lược thương hiệu (Brand Strategy)

Chiến lược thương hiệu (Brand Strategy) là một kế hoạch giúp nhà quản trị đáp ứng những mục tiêu chiến dịch, yêu cầu mà doanh nghiệp đã đặt ra từ trước.

Mục tiêu của doanh nghiệp về thương hiệu ở đây có thể là: Nâng cao nhận thức của khách hàng; tăng doanh thu, doanh số; nâng cao thị phần;…

Chiến lược thương hiệu gắn liền với các câu hỏi mà nhà quản trị phải trả lời như: Chiến dịch đó là gì? Thực hiện ra sao? Người nào thực hiện chiến dịch phát triển thương hiệu? Khi nào triển khai kế hoạch?

11. Co-branding

Co-branding chính là một chiến dịch kinh doanh với sự hợp tác của ít nhất 2 doanh nghiệp.

Thông thường, các doanh nghiệp thực hiện co-branding sẽ đóng góp những khía cạnh tốt nhất của bản thân để cho ra mắt sản phẩm / dịch vụ tốt nhất.

Có rất nhiều những ví dụ về Co-branding mà bạn có thể tìm được từ các doanh nghiệp lớn như Starbucks với Spotify cho ra mắt trải nghiệm nghe nhạc có một không hai ở các cửa hàng cà phê của Starbucks, Apple và MasterCard với ứng dụng Apple Pay, Airbnb và Flipboard với nền tảng ứng dụng Experiences,…

12. Rebranding

Rebranding xảy ra khi các doanh nghiệp có những sự thay đổi lớn về mặt thương hiệu. Rebranding là sự thay đổi lớn về bộ nhận diện thương hiệu, thay đổi slogan hoặc thậm chí là đổi luôn tên thương hiệu.

Mục tiêu của rebranding là thay đổi nhận thức về thương hiệu và truyền tải tốt hơn những giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp mong muốn khách hàng cảm nhận được.

13. Tái định vị thương hiệu (Repositioning)

Tái định vị thương hiệu (Repositioning) là hành vi mà trong đó doanh nghiệp định vị lại hình ảnh của mình trong mắt khách hàng.

Mục tiêu của doanh nghiệp khi tái định vị thương hiệu là để mở rộng thị phần, hoặc tiếp cận tới đối tượng khách hàng mới tiềm năng hơn.

14. Bộ nhận diện thương hiệu (Visual Identity)

Những khía cạnh hữu hình của một thương hiệu (bao gồm: logo, bao bì,…) chính là những thành tố cấu thành nên bộ nhận diện giúp phân biệt thương hiệu này với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường.

Dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp